Benjamin Descamps
Consultant SEO Senior à Lille

Un consultant SEO est une personne chargée d’améliorer la visibilité globale d’un site dans la partie organique des moteurs de recherche. Il a en outre pour mission de rendre ce dernier le plus visible possible, principalement dans Google, en menant des actions à la fois différentes et complémentaires que nous nous accordons à regrouper dans 3 dimensions : la technique, la sémantique et la popularité. Ce sont les piliers fondateurs du SEO (ou référencement naturel) que tout site se doit de consolider pour réussir à se positionner ainsi, sur des mots clés donnés, parmi les premiers résultats dits « naturels » de Google, Bing et consorts. Sans pour autant devoir s’ériger comme un développeur ni un rédacteur web, le consultant SEO doit donc maîtriser chacun de ces piliers pour servir au mieux ses clients.

Les raisons de solliciter l’expertise d’un consultant SEO, à Lille comme n’importe où ailleurs en France, sont nombreuses. La première et la plus évidente est évidemment le besoin, qui est aussi souvent une nécessité, de générer du trafic qualifié sur son site Internet grâce aux moteurs de recherche. Quelle qu’en soit la nature, celui-ci ne pourra en effet devenir ce propulseur de business pour lequel il a été créé que s’il est régulièrement visité par une audience ciblée, vectrice de conversion. Le consultant SEO pourra alors définir et piloter la stratégie la plus adaptée pour cela, soit de manière autonome, soit en complémentarité d’un ou plusieurs autres consultants évoluant en interne, directement chez le client, avec un rôle dans ce cas de soutien. Il peut aussi intervenir pour des missions plus précises, dans un périmètre restreint, en fonction des besoins.

Un consultant SEO, qu’il évolue en freelance ou au sein d’une agence SEO, a par définition une vocation de conseil en référencement naturel auprès de ses clients avec, pour principal objectif, de les positionner dans la première page de Google. Il est amené dans ce cadre à les accompagner dans le processus d’amélioration de leur visibilité organique, et ce, à l’échelle de leur site Internet et éventuellement d’autres supports intimement liés aux moteurs de recherche (Google My Business, par exemple, pour du SEO local). Ses missions sont par conséquent diverses et variées, mais elles sont toujours menées dans une logique de complémentarité : audit SEO, optimisation technique, optimisation sémantique, netlinking, rédaction web… 

Etant donné que le SEO se travaille sur le long terme, un accompagnement SEO global ne pourra se révéler bénéfique que sur une durée d’au moins 6 mois. En moyenne, et idéalement, une prestation SEO reconductible dure 12 mois, soit un an. Cela permet au consultant SEO de bien s’immiscer dans le projet, en prenant le temps de cerner à la fois les besoins et les attentes du client ainsi que les enjeux relatifs au contexte et l’environnement dans lequel il évolue. Un accompagnement sur une durée plus courte est également envisageable, mais uniquement pour des missions évidemment ponctuelles telles que la réalisation d’un audit SEO ou la définition d’une stratégie de contenu.

Non, le référencement naturel n’est pas gratuit. Et cela prévaut pour ceux exerçant comme moi à Lille et plus globalement dans l’ensemble de la métropole lilloise. Confier les rennes de votre visibilité organique à un expert SEO nécessitera par conséquent l’allocation d’un budget dédié, tout d’abord au temps de consulting dont vous aurez convenu conjointement avec ce dernier pour atteindre vos objectifs. Rappelons que ceux-ci doivent être définis en amont de la prestation. Il peut s’agir d’un gain de positions, de trafic ou pourquoi pas de chiffre d’affaires, même si le cadre de la rémunération à la performance est difficile à établir. A Lille, le TJM d’un consultant SEO senior oscille entre 500€ et 700€. A ce coût peuvent s’ajouter des frais supplémentaires pour la rédaction de contenu, le netlinking (acquisition de liens entrants/backlinks) ou encore la souscription à des outils de mesure et d’analyse. En ce qui me concerne, j’accorde énormément d’importance à la transparence. Tous ces coûts sont ainsi connus au plus tôt, dans un devis clair et détaillé.